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奥运黄页《城市通》产品手册[一]

相关链接：奥运黄页《城市通》产品手册[二]

奥运黄页《城市通》是网通集团公司向北京2008年奥运会承诺的通信服务业务之一，具有重要的政治、经济意义。奥运黄页-《城市通》是“北京2008年奥运会正式产品”，也是集团公司奥运营销产品之一。奥运黄页--《城市通》产品分两版发行，第一版为珍藏版，第二版为派发版。珍藏版产品的风格新颖，内容丰富，分类清晰，集珍藏性、可读性、实用性为一体。包括奥运赛事、37个奥运场馆总体介绍、七大奥运城市吃、住、行、娱、购、游全方位消费资讯、中国著名旅游景点及详尽实用的地图等。该产品采用了地图、照片、文字、数据等多种形式，为用户提供全方位的奥运黄页信息服务。
该项产品由集团公司统一设计、制作，要求各公司充分借助奥运黄页《城市通》的奥运品牌优势，加强其营销经营力度，拉动产品的经济效益。根据产品的特点和要求，组织好现有营销渠道，进行针对性的营销开发工作。

一、产品定位
（一）以纸质、网络、语音等多种信息载体为展现形式，满足奥运会期间各层次用户的多方位需求，树立全新的立体黄页信息服务形象。
1．同期开发纸质、网络、语音及E卡等产品，实现奥运消费信息的多平台增值展示。
2．纸质产品为小32开本，便于用户携带。
3．制作精美，适于珍藏及馈赠，可作为大型企业向客户提供的礼品。
4．以北京为主，提供北京、天津、沈阳、青岛、秦皇岛、上海等6个赛会城市的赛事、场馆及消费信息。
5．分别提供中文及英文产品，服务国内及国外用户。
6．制作与印刷：由中国电话号簿公司统一负责编制、印刷。
7．分两期出版
（1）第一期为珍藏礼品版，刊登信息为主，于2007年底出版。
（2）第二期为派发版，在礼品版信息基础上，附加客户广告信息，于2008年4月出版。
（二）在6个赛会城市全力打造全新立体黄页产品，重点突破B2C产品经营模式及与114电话导航的业务融合等课题，积累实际操作经验和成功案例，提高网通黄页品牌影响力。同时，建立黄页信息业务专业化经营体系，指导网通黄页信息业务持续、快速、健康发展。
奥运黄页《城市通》产品定位为提供给国内外运动员、政府官员、媒体记者和广大游客的消费指南手册，具有珍藏性、可读性和实用性，产品印制精美，可作为礼品装。

二、产品收入来源分为两种：
（1）广告招商：利用产品中的固定版位广告、软性文字广告等形式，为广大消费类商户提供广告发布平台。
（2）礼品书定制：附加有奥运邮、卡等增值产品，并通过个性化封面定制，提供给中高端客户奥运礼品的定制服务。
（3）奥运黄页--《城市通》珍藏版产品销售

三、广告优势和卖点
（１）网通奥运黄页是中国第一本奥运黄页产品。
（2） 奥运会期间将有近200万游客到赛会城市和其他重点旅游城市参观游览，给商家带来百年不遇的销售和宣传良机。
（３）网通黄页产品为北京奥组委指定的正式黄页产品，有很大的排他性，在奥运期间拥有很大的市场占有率。
（４）网通奥运黄页可为用户提供纸质、网络、语音等全方位的立体黄页服务。
（５）网通奥运黄页将通过北京奥组委官方渠道发行。
（６）网通奥运黄页产品服务外国人游客，有使用黄页习惯，翻阅率高，广告宣传效果好。

四、纸质产品发行及广告销售
（一）发行量计划：
计划总发行量22.5万册，其中：免费派发7万册，定制销售10万册，零售5.5万册，中文及英文版比例为10：1。奥运黄页《城市通》派发版定于2008年4月出版发行。

（二）广告招商销售方式：
（1）．奥运黄页区别于传统黄页产品，以打造精品为重点，广告定位于高端客户，重点开发旅游类相关企业客户。
（2）．广告招揽可结合数据采集工作同时开展，在采集客户资料的同时，初步询问客户意向，通过分析客户资料，筛选有意向客户后再定向招揽，重点开发。
（3）．在广告承揽过程中，无论客户是否刊登广告，应按照奥运数据深度采集需求的要求详细填写客户资料，积累消费类客户资源。
（4）.产品广告销售不跨区销售。
（5）.收集客户刊登资料应同时收集中文及英文内容。
（6）.对具有唯一性位置的广告销售，在销售前需由省公司与集团公司提前进行确认，确认后方可进行签合同；
（7）.业务同时提供网络版及语音版，体现了全方位的立体奥运信息服务。各省在可充分利用多媒体的广告捆绑销售优势，进行奥运黄页广告招商工作；

原载: 第四片叶子(www.leafor.com)守叶人(Leafor)博客
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